電影《哪吒之魔童鬧海》都看了沒？

片中，哪吒面對(duì)“天劫”扭轉(zhuǎn)乾坤；片外，電影票房“高開瘋走”，不僅燃爆蛇年春節(jié)檔，更攪動(dòng)世界動(dòng)畫電影大海。

哪吒這一“鬧”，至少“鬧”出了三點(diǎn)啟示。

電影《哪吒之魔童鬧海》海報(bào)（圖源：網(wǎng)絡(luò)）

第一，內(nèi)容為王絕對(duì)是致勝之道。

《哪吒2》票房突破80億元，位列中國影史票房第一，進(jìn)入全球影史票房前30名（也是票房TOP30影片唯一非好萊塢影片），登頂全球影史單一市場票房榜。這樣一部“頂流”電影，片中主角無外乎“年僅3歲”的動(dòng)畫形象。而最新的中國電影票房TOP10榜單，“流量明星”吸粉效應(yīng)并不顯著。

過去，電影市場規(guī)模小，流量明星與粉絲經(jīng)濟(jì)被一些人奉為“票房門神”，以粉絲基數(shù)“兌換”關(guān)注度，成為吸納票房的路徑之一。有的電影還沒上映，網(wǎng)上就充斥著“嗨爆”“贏麻”的標(biāo)題黨；有的作品還沒和觀眾見面，微博熱搜就成了粉絲和水軍的戰(zhàn)場。

隨著電影市場擴(kuò)容，流量明星已不是票房唯一保障。高票房電影的觀影人次動(dòng)輒以數(shù)千萬計(jì)，目前中國電影票房前十名的影片，起步人次更是達(dá)到8300萬。換句話說，人氣再高的明星，恐怕也喊不來這么多肯花真金白銀的粉絲。而一些沒啥流量加持的優(yōu)質(zhì)作品，倒可能引發(fā)強(qiáng)大“自來水”效應(yīng)，帶動(dòng)口碑與票房飆升。

最新的中國電影票房TOP10榜單（圖源：貓眼專業(yè)版）

第二，最深的套路是沒有套路。

電影創(chuàng)作有沒有套路？有的。人物刻畫、情節(jié)設(shè)計(jì)、影片類型，都有套路。特別是一些模板相似、劇情撞車的商業(yè)電影，因?yàn)樘茁愤^于明顯，甚至被稱為“套娃片”。

但單靠某種套路已經(jīng)不能包打天下。拿《哪吒2》說，既有對(duì)經(jīng)典IP的現(xiàn)代化解讀，又有對(duì)個(gè)體命運(yùn)、代際沖突等現(xiàn)實(shí)議題的思考。聽起來這已經(jīng)夠新鮮了？它偏偏還是一部動(dòng)畫電影。

動(dòng)畫影片能登頂中國影史票房冠軍，在過去幾乎不可想象。

而目前中國票房前十的電影，有動(dòng)畫、戰(zhàn)爭、喜劇、科幻、歷史、懸疑、好萊塢奇幻等多種類型。窺斑見豹，中國電影的市場供給更豐富了，觀眾口味更多元了。

迷信套路不如苦練內(nèi)功。個(gè)性化、風(fēng)格化的創(chuàng)作道路，應(yīng)該會(huì)成為今后中國電影的重要發(fā)展方向之一。

《哪吒之魔童鬧海》特效鏡頭（圖源：央視新聞客戶端）

第三，是不是用誠意澆灌作品，觀眾絕對(duì)看得出。

《哪吒2》為什么能取得如此巨大的成功？

無他，精品意識(shí)。

作為一部五年磨一劍的作品，《哪吒2》用一整年“死磕”十秒特效；設(shè)計(jì)2億個(gè)天兵和妖族，呈現(xiàn)“千軍萬馬”場景；更不用說影片特效鏡頭接近2000個(gè)、超過前作全片鏡頭總數(shù)......

極致的完美主義換來天量數(shù)據(jù)。市場預(yù)測，《哪吒2》最終票房將達(dá)120億元左右，觀影人次將突破2億。

值得注意的是，2024年，中國電影市場總票房425億元，低于2023年的549億元。有人將之歸咎于人們觀影習(xí)慣改變導(dǎo)致的電影市場萎縮。但燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師介紹，《哪吒2》觀影人群中，30歲至39歲、中低頻觀眾占比突出，“有大量曾經(jīng)是電影市場主力的觀影人群，在時(shí)隔較長時(shí)間后重回電影院，這些觀眾是被影片出眾的口碑‘召回’。”

留人先留心。國人對(duì)電影消費(fèi)擁有充分的熱情和能力，影片質(zhì)量到位了，大家自然愿意為文化精品買單。

從這個(gè)角度講，讓《哪吒2》這種現(xiàn)象級(jí)電影來“鬧一鬧”，非常有必要。它不僅“鬧”出一個(gè)紅火的新春，也“鬧”出中國電影市場的新路。

文/蘆芽兒

編輯/點(diǎn)蒼

來源/俠客島微信公眾號(hào)

責(zé)編：陳亞楠、王珊寧