資料圖：春節(jié)將至，生活在甘肅省慶陽(yáng)市黃土高原的主播們開(kāi)啟“短視頻＋直播”模式，積極推介家鄉(xiāng)的雜糧、農(nóng)家小吃等土特產(chǎn)。（圖/新華社）
蛇年春節(jié)即將到來(lái)，各地年味漸濃，年貨市場(chǎng)逐漸升溫。“2025全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”于1月7日正式啟動(dòng)，作為春節(jié)“申遺”后的首場(chǎng)全國(guó)性網(wǎng)絡(luò)促消費(fèi)活動(dòng)，“年貨節(jié)”在活躍“年貨市場(chǎng)”、催熱“春節(jié)經(jīng)濟(jì)”引領(lǐng)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)的同時(shí)，也在放大春節(jié)非遺效應(yīng)、傳播好春節(jié)文化。
年貨市場(chǎng)精彩紛呈，非遺元素貫穿線上線下。春節(jié)是中華民族最重要的節(jié)日，是萬(wàn)家團(tuán)圓、辭舊迎新的喜慶日子，也是熱鬧紅火的消費(fèi)場(chǎng)景。2024年12月，春節(jié)正式被列入聯(lián)合國(guó)教科文組織非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，中國(guó)“非遺”項(xiàng)目數(shù)量位居世界第一，“非遺”保護(hù)傳承體系日益健全，傳播普及水平不斷提升。作為“申遺成功”后的首個(gè)春節(jié)，打卡非遺項(xiàng)目、體驗(yàn)“年味游”成了消費(fèi)者在春節(jié)周期的首選。杭州迎新年非遺年貨節(jié)、西安全國(guó)非遺年貨大集等大型線下活動(dòng)到處都能看到“非遺”身影，剪紙、年畫(huà)、面塑、彩繪等各地非遺技藝為活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)增添滿滿年味；電商平臺(tái)同樣有“非遺傳人走進(jìn)直播間”“年貨節(jié)非遺IP直播專場(chǎng)”等非遺展示活動(dòng)，讓消費(fèi)者互動(dòng)式、沉浸式體驗(yàn)各地年俗與非遺魅力。貫穿線上線下的非遺元素打造了年俗文化的消費(fèi)場(chǎng)景，推動(dòng)線上線下消費(fèi)活力充分釋放，彰顯中國(guó)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)活力，國(guó)潮、國(guó)韻、國(guó)貨正在大放異彩。
新質(zhì)供給品質(zhì)煥新，平臺(tái)激發(fā)市場(chǎng)潛力。春節(jié)臨近，中國(guó)各地和各電商平臺(tái)都圍繞品質(zhì)“煥新”、數(shù)字服務(wù)、全球好物等主題，推出品種豐富、質(zhì)優(yōu)價(jià)美的年貨產(chǎn)品。通過(guò)推出全品類好物和優(yōu)惠舉措，讓消費(fèi)者在濃濃的年味中真正享便利、得實(shí)惠。拼多多“年貨節(jié)”將面向優(yōu)質(zhì)農(nóng)貨、特色年貨、老字號(hào)及國(guó)貨品牌進(jìn)行全面補(bǔ)貼，滿足消費(fèi)者“實(shí)惠囤年貨、真香過(guò)大年”的節(jié)日需求。平臺(tái)還將重點(diǎn)扶持新質(zhì)商家，豐富春節(jié)的“新質(zhì)供給”，帶動(dòng)各大農(nóng)產(chǎn)區(qū)、產(chǎn)業(yè)帶直連全國(guó)年貨大市場(chǎng)，加快釋放內(nèi)需潛力。商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)網(wǎng)絡(luò)零售額近1.2萬(wàn)億，折射出中國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)潛力。在拼多多“電商西進(jìn)”戰(zhàn)略推動(dòng)下，中國(guó)西部地區(qū)迎來(lái)了全面包郵后的第一個(gè)“年貨節(jié)”，給“年貨西進(jìn)”帶來(lái)新機(jī)遇，為進(jìn)一步激發(fā)中國(guó)經(jīng)濟(jì)提供向好動(dòng)力。中國(guó)信息協(xié)會(huì)常務(wù)理事、國(guó)研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長(zhǎng)朱克力表示，各地各平臺(tái)緊抓春節(jié)消費(fèi)黃金期、掀起網(wǎng)絡(luò)促消費(fèi)活動(dòng)熱潮，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合的生動(dòng)實(shí)踐。
年貨跨境流動(dòng)，年味世界共享。為助力春節(jié)文化走出去，圍繞“年貨、年禮、年味”構(gòu)建消費(fèi)新場(chǎng)景。近期，“絲路電商過(guò)大年”將聚焦“年貨出海和絲路年貨購(gòu)”等活動(dòng)。天貓平臺(tái)讓“洋年貨”也來(lái)過(guò)大年、趕大集，豐富節(jié)日購(gòu)物選擇，滿足節(jié)日消費(fèi)需求，讓國(guó)內(nèi)消費(fèi)者足不出戶就能體驗(yàn)到“加拿大進(jìn)口的西洋參”“俄羅斯進(jìn)口的椴樹(shù)蜂蜜”等全球好物。包括拼多多、天貓?jiān)趦?nèi)的多個(gè)電商平臺(tái)海外版設(shè)立年貨專區(qū)，滿足海外華人華僑和外國(guó)消費(fèi)者的年貨需求，做到年貨跨境流動(dòng)、年味世界共享，讓世界過(guò)上“非遺中國(guó)年”。數(shù)據(jù)顯示，2024年前11個(gè)月中國(guó)外貿(mào)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，前三季度中國(guó)跨境電商進(jìn)出口達(dá)1.88萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)11.5%，成為推動(dòng)外貿(mào)增長(zhǎng)的關(guān)鍵力量。在春節(jié)來(lái)臨之際，“中國(guó)（廣西）—東盟網(wǎng)上年貨節(jié)”將通過(guò)開(kāi)展中越商品跨境電商直播，營(yíng)造商文旅多場(chǎng)景消費(fèi)濃厚氛圍，探索中國(guó)與東盟“絲路電商”合作潛力，拓展更高水平數(shù)字貿(mào)易發(fā)展新空間。柬埔寨教育、青年與體育部政策司政策研究處主任素維查表示，“中國(guó)春節(jié)申遺成功，意味著它屬于每個(gè)人，世界各地的人們都能歡慶中國(guó)春節(jié)，春節(jié)是促進(jìn)中國(guó)與世界各國(guó)搭建友誼橋梁的重要因素。”
春節(jié)經(jīng)濟(jì)“火”起來(lái)，“火”到了世界各地、千家萬(wàn)戶；數(shù)字消費(fèi)“旺”起來(lái)，“旺”的不只是數(shù)據(jù)，更是人民群眾對(duì)幸福生活的更強(qiáng)信心。巳巳如意“非遺年”，生生不息“中國(guó)紅”，相信2025年將會(huì)是更加紅火的中國(guó)年。（海外網(wǎng)評(píng)論員）
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責(zé)編：陳洋、吳正丹
