網(wǎng)紅城市持續(xù)破圈、特色產(chǎn)業(yè)各美其美、旅游服務推陳出新……這個夏天，中國文旅市場“熱”力十足。多家旅游在線平臺發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年暑期，國內(nèi)游、出境游、親子游、研學游、避暑游、畢業(yè)旅行等需求大增，純玩團、私家團、精致小團、一地深度游等產(chǎn)品預訂量同比增長顯著。通過短視頻直播等形式，更多人“種草”各種旅游目的地，讓許多城市接來了“潑天富貴”。
人間煙火氣，讓城市在人們心中扎下了根。近日，清華大學國家形象傳播研究中心發(fā)布《短視頻時代的大眾文旅生活白皮書》（以下簡稱白皮書）。白皮書指出，短視頻時代的文旅傳播呈現(xiàn)出“4C”特點，人們更加關注傳統(tǒng)文化（Culture）、美食（Cuisine）、傳統(tǒng)節(jié)日（Celebration）和普通人（Crowd）的日常生活小切口。例如，景德鎮(zhèn)陶瓷博物館的“無語菩薩”因表情貼合當前打工人心理狀態(tài)而走紅，抖音相關話題播放量超2.1億次，帶動該館打卡量增長360%，使博物館成為景德鎮(zhèn)文旅的新名片。而淄博燒烤店主因生意火爆忙不過來，紛紛將游客引至同行處消費的“非典型商戰(zhàn)”，也成為了因美食和人物而破圈的文旅案例。地方菜已經(jīng)成為抖音打卡最多的菜系，“小吃”“路邊攤”“早市”等關鍵詞在熱門文旅視頻中高頻出現(xiàn)。2023年抖音美食熱點，呈現(xiàn)了中華美食文化的多樣風姿，從淄博燒烤到濟南把子肉，再到廣東豬腳面和老北京的地道豆汁，短視頻中風味人間的美食故事娓娓道來。一座城市的魅力，有時就蘊藏在日常生活中，講好城市每一天的故事，讓更多人沉浸式感受這里的“煙火氣”。
從網(wǎng)紅到長紅，短視頻引來長期關注。面對如雨后春筍般出現(xiàn)的網(wǎng)紅城市，如何把“流量”變成“留量”是一大難題。許多城市因短視頻直播而走紅，也能夠通過短視頻直播留住廣大游客的心。2023 年初，隨著以泉州“蟳蜅女”傳統(tǒng)服飾為主題的簪花照片在網(wǎng)絡走紅，明星藝人和網(wǎng)紅“大V”陸續(xù)去到泉州打卡簪花圍。泉州抓住“頂流”風口，全力做強“蟳埔”IP，簪花圍強勢“出圈”，抖音平臺“蟳埔簪花”相關話題閱讀量超80億次。在非遺保護方面，泉州還有更多計劃。例如鼓勵非遺傳承人利用短視頻平臺進行技藝展示和教學，吸引更多年輕人關注和參與非遺文化的傳承工作。目前，泉州正促進“非遺”和文創(chuàng)、民宿、研學、演出等的融合發(fā)展，推動非遺和傳播方式的融合，推進非遺活態(tài)傳承和多種載體和形式的活化利用，讓泉州非遺瑰寶“活起來”“火起來”。白皮書顯示，截至2024年5月，重慶、成都、廣州等名列抖音用戶打卡最多的10大城市。而重慶的下浩里老街、晚上10點后的WFC酒吧，成都的金沙遺址、王建墓、廣漢三星堆等“深藏不露”的特色景點，如果沒有短視頻直播，或許很難被外地游客發(fā)現(xiàn)。短視頻雖短，帶來的經(jīng)濟效益卻未必是短期的，利用好新興傳播渠道，把城市的亮點充分展現(xiàn)給外界，是當前多地文旅正在進行的有益嘗試。
短視頻成“留言板”，推動文旅服務升級。去年冬天，哈爾濱文旅的火爆情形猶在眼前。當時哈爾濱的若干“標簽”中，有一條“聽勸”令人印象深刻。黑龍江省文化和旅游廳黨組書記、廳長何晶表示，“我們會關注發(fā)出的每個視頻評論區(qū)的游客留言，他們需要什么我們上什么，比如索菲亞教堂的人工月亮、凍梨擺盤，之后帶動了用戶自己發(fā)到網(wǎng)上，促成了哈爾濱的火爆”。在“爾濱”遇到的暖心故事，平臺用戶也都樂于分享，讓更多人感受到城市溫度：從游客講述深夜被私家車車主無償送回酒店的故事，到游客分享中央大街地下通道鋪地毯、景區(qū)間乘坐免費地鐵的城市配套服務，再到分享凍梨切盤、豆腐腦撒糖的商家服務……2023年11月24日至2024年1月10日，抖音直播平臺上與哈爾濱相關熱搜話題超過150 個，向網(wǎng)友展示著“爾濱”的熱情。白皮書顯示，截至 2024 年第一季度末，抖音平臺全國文旅賬號數(shù)量達2534個，文旅系統(tǒng)縣域類賬號1796個。此外，各地文旅局長也在短視頻直播平臺主動出擊，漸成“代言”風潮，打造地方文旅“自品牌”，拉近與游客之間的距離。通過短視頻平臺，地方文旅的溫度讓更多游客直觀感受，“聽勸”的地方文旅，值得廣大游客關注。
越來越多城市借助短視頻平臺風靡網(wǎng)絡，城市的活力、底蘊、溫度被更多人看見，面對“潑天富貴”，地方文旅通過深入挖掘潛力，一定還能取得更加亮眼的成績。（何洌）
責編：何洌、陸寧遠
