《霸王別姬》《貴妃醉酒》經(jīng)典唱段在直播間輪番上演；話劇《雷雨》、曲劇《茶館》嘗試線上直播；非遺民樂晉南威風(fēng)鑼鼓省級傳承人賬號粉絲過百萬，“靠直播養(yǎng)活整個團隊”……幾年前因線下演出受限而“意外”獲得成長空間的線上演出，非但沒有因線下演出恢復(fù)而流失觀眾，反而在網(wǎng)絡(luò)直播蓬勃發(fā)展的背景下，演出內(nèi)容形式日益豐富，行業(yè)羽翼漸豐。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年全年，抖音演藝類直播總場次達7143萬場，同比增長47%。這相當于每天有19萬場中等觀眾規(guī)模的演出在直播間上演。直播賦能，線上演出市場正在開拓前所未有的廣闊舞臺。
正如中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長、教授李彪所言，直播已經(jīng)成為演出行業(yè)的“第二舞臺”，不但為演藝行業(yè)帶來了增量上的提升，還形成了以直播打賞為代表的演藝經(jīng)濟新模式，并開始從線上反哺線下發(fā)展。在此背景下，抖音直播攜手中國東方演藝集團，宣布聯(lián)合發(fā)起“百位青年主播扶持計劃”。該計劃將由中國東方演藝集團提供專業(yè)演出指導(dǎo)及頂級劇目資源，抖音直播提供產(chǎn)品和流量支持，共同考核、選拔、培養(yǎng)100位青年主播，在未來一年帶來2000場專業(yè)才藝直播。不難看出，在平臺扶持、政策助力下，越來越多文藝院團、專業(yè)機構(gòu)正在涌入直播間這個文化演出的線上市場，獲得新觀眾、新收入。
國有文藝院團探索線上經(jīng)營模式，蔚然成風(fēng)。2023年4月，在文旅部市場司指導(dǎo)下，中演協(xié)與抖音直播共同發(fā)起“藝播計劃-抖音直播院團專項”，面向全國專業(yè)文藝院團開放合作、提供運營和資源扶持，目前已有115家文藝院團的2174位演員開展個人或團體線上演播。例如，中央民族樂團聯(lián)合抖音成立樂團公會，吸納136位藝術(shù)家簽約。包括代表二胡、中胡、琵琶、笛子、嗩吶等民族樂器頂級水平的12名樂隊首席在內(nèi)的藝術(shù)家入駐開播。中國東方演藝集團2023年7月加入抖音直播，一年多時間里直播6000余場，吸引了2800萬線上觀眾。專業(yè)演藝從業(yè)者和文化演出機構(gòu)的入駐、開播，將進一步降低藝術(shù)欣賞和文化消費的門檻。同時，線上訪問具有隨機性、高覆蓋率等特點，讓演藝類直播輻射到以往線下演出難以覆蓋的群體，國有文藝院團可望由此觸達新觀眾，為年輕人創(chuàng)造新的集體記憶。
各類傳統(tǒng)藝術(shù)形式主動“觸網(wǎng)”，百花齊放。《2024非遺數(shù)據(jù)報告》顯示，截至2024年6月1日，已有50個稀有劇種國有院團入駐抖音，一年里帶來了871場稀有劇種直播。在直播間搭起的“云戲臺”上，河南省太康縣道情藝術(shù)保護傳承中心展示國家級非遺劇種太康道情戲的帽翅功、髯口功、彈舌音；漢中市南鄭區(qū)漢調(diào)桄桄?zhèn)鞒邪l(fā)展中心帶來“椅子功”“踩蹺功”“四肢并用轉(zhuǎn)手絹”等絕技。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授陳昌鳳認為，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)沉淀著悠悠底蘊，承載著文化自信，需要系統(tǒng)性的傳承傳播與發(fā)展，活態(tài)傳承已經(jīng)成為非遺發(fā)展的內(nèi)在要求，隨著深度媒介化時代的來臨，非遺的活態(tài)傳承要求凝聚更廣泛的傳播智慧，調(diào)度更多元的傳播渠道。現(xiàn)在，在直播間聽戲曲、賞國樂已成跨越地域的新潮流。一場場直播不斷激起大眾保護非遺的熱情，引領(lǐng)更多年輕人參與到非遺的傳承中來。
資源扶持、專業(yè)合作，平臺與藝術(shù)家“雙向奔赴”。國家一級演員龍蓮是中國東方演藝集團的院團主播。一年前剛試水直播時，她不知如何互動，直播間觀眾只有個位數(shù)。帶著困惑，她參加了“藝播計劃-抖音直播院團專項”的培訓(xùn)，堅持下播后復(fù)盤，如今一場直播觀看人數(shù)有兩三萬，每月還能有近萬元的禮物收入。龍蓮表示，相比打賞更重要的是，直播拉近了她與觀眾的距離，鍛煉了她的個人能力，讓她在線下參與百姓大舞臺公益演出時能更好調(diào)動觀眾情緒，營造演出的絕佳氛圍。如今，線上觀眾以禮物、鮮花等打賞形式表達激勵性反饋，形成線上演出行業(yè)的“新票房”。以國樂直播為例，中國民族文化藝術(shù)基金會理事長白國慶就認為，如何借力直播及打賞收獲國樂“新票房”，是業(yè)界重要課題，只有大眾參與到傳統(tǒng)音樂的保護和復(fù)興中，才能讓非遺后繼有人。“免費吸引觀看、質(zhì)量吸引關(guān)注、共情引起打賞”，線上演出、直播打賞，從經(jīng)濟學(xué)角度來說就是一種內(nèi)容付費。平臺扶持、院團認可、青年才藝主播走向更大舞臺，相信線上直播演藝經(jīng)濟將在這種有效激勵下走上良性發(fā)展的道路。（吳正丹）
責(zé)編：吳正丹、陸寧遠
