二十屆三中全會《決定》中有一個表述引人注目：“積極推進首發(fā)經(jīng)濟。”
啥是首發(fā)經(jīng)濟？
一
可以先舉個例子。
“排隊仨小時，吃飯20分鐘”，這是某漢堡品牌在三里屯開設(shè)北京首店的盛況。當時，前來打卡的人把門店圍得水泄不通，島妹排了好久，才吃上一口熱乎的牛肉漢堡。
這就是首發(fā)經(jīng)濟的魅力。
業(yè)內(nèi)人士告訴島妹，首發(fā)經(jīng)濟是指企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)，開設(shè)首店等經(jīng)濟活動的總稱，涵蓋了企業(yè)從產(chǎn)品或服務(wù)的首次發(fā)布、首次展出到首次落地開設(shè)門店、首次設(shè)立研發(fā)中心，再到設(shè)立企業(yè)總部的鏈式發(fā)展全過程。
北京工商大學新商業(yè)經(jīng)濟研究院院長周清杰說，首發(fā)經(jīng)濟發(fā)軔于首店，最初用于描述國際品牌進入中國市場時開設(shè)的第一家門店。首店又與所在區(qū)域雙向奔赴——區(qū)域通過特定資源優(yōu)勢吸引品牌首店，品牌與區(qū)域價值最大化結(jié)合。
一般來說，首發(fā)經(jīng)濟有時尚、品質(zhì)、新潮等特征，符合消費升級趨勢和高質(zhì)量發(fā)展要求，是一個地區(qū)商業(yè)活力、消費實力、創(chuàng)新能力、國際競爭力、品牌形象和開放度的重要體現(xiàn)。
在中國，首發(fā)經(jīng)濟哪家強？
必須有上海。數(shù)據(jù)顯示，2018年5月至2023年12月，超過4500個國際國內(nèi)品牌在上海舉辦首發(fā)活動，引進首店5840家（日均2.8家），數(shù)量和質(zhì)量穩(wěn)居全國首位。今年一季度，上海全市新設(shè)各類首店450家，同比增長55%，高能級首店占比達10.9%，規(guī)模和質(zhì)量再創(chuàng)新高。
北京也不遑多讓。北京市商務(wù)局局長樸學東介紹，3年來，北京累計吸引3700多家首店落地。不久前，2024全球首發(fā)節(jié)運動快時尚專場在海淀華熙LIVE·五棵松開幕，20余家國內(nèi)外運動品牌參與，近100款潮流新品首發(fā)、首秀、首展。
此外，還有廣州、杭州、成都、南京、深圳，首發(fā)經(jīng)濟都相當亮眼。據(jù)統(tǒng)計，今年上半年，相關(guān)品牌在全國共開出204家首店，超出2023年全年開出的首店數(shù)量，開出首店量同比增長88.89%。
二
首發(fā)首店為啥吸引人？
新品自然引人好奇。“在上海，好像每天都有新品發(fā)布。”一位“95后”上海姑娘告訴島妹：“我經(jīng)常刷社交媒體，看看各大商場開了什么新店、辦了什么新活動。”這其中，既有耳熟能詳?shù)钠放疲灿行”姾Ｍ馄放啤Ｌ降辏瑸榈木褪且环菪迈r感。
也有人愛湊熱鬧，愛“打卡”。島妹就常被朋友“種草”各類新店，前不久三里屯一家奶茶店開業(yè)，買奶茶還送冰箱貼，吸引了島妹和不少年輕人涌入店內(nèi)體驗。
首發(fā)經(jīng)濟在各地還有政策支持。中國商業(yè)聯(lián)合會統(tǒng)計，截至2023年，各地已累計發(fā)布48個關(guān)于鼓勵發(fā)展商業(yè)品牌首店的政策與措施。
去年3月，北京市商務(wù)局發(fā)布通知，對符合條件的首店給予資金支持，其中亞洲首店最高給予500萬元支持，中國（內(nèi)地）首店最高給予200萬元支持。今年初，重慶印發(fā)《支持首店經(jīng)濟發(fā)展若干措施》，鼓勵發(fā)展“首店首發(fā)”經(jīng)濟、著力培育“必購必帶”品牌。上海也推出了《關(guān)于進一步促進首發(fā)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》。
為啥要積極推進首發(fā)經(jīng)濟？
因為要激發(fā)市場活力。從消費者角度看，首發(fā)經(jīng)濟能帶來全新的購物體驗和感受，滿足消費者對新鮮事物和高品質(zhì)生活的追求；從企業(yè)角度看，首發(fā)經(jīng)濟為企業(yè)帶來更大的商業(yè)機會和利潤空間，推動市場競爭加劇和產(chǎn)業(yè)升級加速，激發(fā)消費潛力和活力。
首發(fā)經(jīng)濟還有助于推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。通過引入新技術(shù)、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)，首發(fā)經(jīng)濟能改變傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和發(fā)展模式，吸引更多投資和人才，推動產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展。
可以說，首發(fā)經(jīng)濟不僅是經(jīng)濟增長的新形式，更是推動社會和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)變化的新力量。
上海市《關(guān)于進一步促進首發(fā)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》發(fā)布現(xiàn)場（圖源：央廣網(wǎng)）
三
隨著首發(fā)經(jīng)濟的發(fā)展，其內(nèi)涵已不僅僅停留于“第一家店”“第一件新品”。上海出臺的《關(guān)于我市進一步促進和擴大消費的若干措施》，對首發(fā)經(jīng)濟有更豐富的解讀，其中包括“打造從新品發(fā)布到首店、總部的首發(fā)經(jīng)濟生態(tài)鏈”“發(fā)展具有影響力的全球首發(fā)、首秀、首展活動的國際品牌和引領(lǐng)性本土品牌”等。
復旦大學消費市場大數(shù)據(jù)實驗室（上海）主任張伊娜認為，首發(fā)經(jīng)濟不光為城市帶來新品發(fā)布活動、品牌展示和走秀，也不只是網(wǎng)紅的物理商業(yè)空間，它還在創(chuàng)造新的商業(yè)模式，逐漸形成新品研發(fā)、發(fā)布、展示、推廣以及銷售等體系網(wǎng)絡(luò)。
中國的首發(fā)經(jīng)濟并非在自家院子里打轉(zhuǎn)。今年上半年新開的204家全國首店中，海外品牌門店有約70家，占比34.31%，比如始祖鳥推出全球首家始祖鳥博物館、藍瓶咖啡推出全球首家機場門店、華倫天奴推出全球首家色彩精品店等。這些“全球首店”落地中國，看中的就是14億多人的中國大市場，也有利于推動中國的消費升級和國際化進程。
周清杰認為，海外品牌在中國開設(shè)首店，能助其提升品牌影響力和市場地位，借助中國市場的巨大潛力實現(xiàn)品牌快速增長，中國市場的成功也將為品牌在全球其他市場的發(fā)展提供有力支持。
文/孔小思
編輯/云歌
來源/俠客島微信公眾號
責編：岳雨田、陳亞楠
