?7月21日，游客在西安大唐不夜城游覽。（欒雨石/攝）
和不斷攀升的氣溫一樣，中國(guó)暑期旅游市場(chǎng)愈發(fā)火熱。為持續(xù)釋放文旅消費(fèi)潛力，廣東省將在7月至9月開展文旅消費(fèi)季惠民補(bǔ)貼活動(dòng)，分多輪向公眾發(fā)放總計(jì)800萬元的文旅消費(fèi)券。北京宣布市屬公園和中國(guó)園林博物館取消周一文物古建院落、園中園、博物館閉園（館）的規(guī)定；山東、貴州等地以紅色文化為主題，推出各具特色的紅色展覽、紅色研學(xué)等活動(dòng)……各地一系列惠民政策接連落地，推動(dòng)暑期文旅市場(chǎng)熱度日升、創(chuàng)新不斷，為游客帶來更為優(yōu)質(zhì)的旅游體驗(yàn)。
旅游市場(chǎng)亮點(diǎn)紛呈，文旅融合加速推進(jìn)。今年以來，從春節(jié)假期、“五一”假期、端午假期到眼下的暑期，中國(guó)旅游市場(chǎng)持續(xù)升溫。當(dāng)前，中國(guó)已形成全球最大國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)，文化和旅游正以更深度、更廣范圍和更高層次加速融合，人們?cè)陬I(lǐng)略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。到“成都街頭走一走”，去西安沉浸式體驗(yàn)國(guó)潮，赴銀川賞大漠長(zhǎng)河落日……日漸火熱的出游熱情，承載著人們對(duì)于美好生活的向往。旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)暑期，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游預(yù)訂火熱，占比超七成，避暑游、親子游、研學(xué)游、文化游需求增長(zhǎng)明顯。同時(shí)，一系列新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)，讓游客的選擇更加多元。隨著全國(guó)各大代表性景點(diǎn)迎來大客流，各類文創(chuàng)產(chǎn)品也爭(zhēng)相“上新”，諸如小巧精致的冰箱貼、可愛萌趣的周邊玩偶、驚喜滿滿的文創(chuàng)盲盒等備受游客追捧。
惠民政策持續(xù)發(fā)力，激發(fā)文旅消費(fèi)活力。舉辦形式多樣的消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)、加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、規(guī)范旅游市場(chǎng)秩序、推出消費(fèi)惠民補(bǔ)貼……為接住暑期旅游帶來的“潑天流量”，各地文旅部門紛紛推出一系列文旅惠民政策，為游客端上特色“文旅大餐”。前不久召開的文化和旅游部2024年第二季度例行新聞發(fā)布會(huì)介紹，全國(guó)各地預(yù)計(jì)將在暑期舉辦超4000項(xiàng)約3.7萬場(chǎng)次文旅消費(fèi)活動(dòng)，發(fā)放文旅消費(fèi)券將超過4億元。這些務(wù)實(shí)舉措將發(fā)揮“四兩撥千斤”作用，為文旅市場(chǎng)再添一把“火”。此外，各地文旅部門還出臺(tái)一系列便捷優(yōu)惠的政策吸引游客。例如，江蘇省多地、湖南省長(zhǎng)沙市、湖北省武漢市等地宣布取消旅游景區(qū)實(shí)名制預(yù)約。全國(guó)多地旅游景區(qū)也已全面取消預(yù)約要求，與年輕人“說走就走”的旅行態(tài)度更加適配。不少博物館更是延時(shí)“下班”，夜游博物館迅速掀起熱潮，成為都市夜生活新寵。
供給創(chuàng)新層出不窮，更好滿足游客需求。今年以來，各地加快推動(dòng)文旅深度融合發(fā)展，精心打造出更多體現(xiàn)文化內(nèi)涵、人文精神的特色文化和旅游產(chǎn)品，更好滿足游客多樣化、個(gè)性化需求。其中，“體育+旅游”“國(guó)潮+旅游”“研學(xué)+旅游”等一系列文旅融合新模式讓消費(fèi)市場(chǎng)“熱”起來。在貴州，鄉(xiāng)村“村超”將體育賽事中融入“招龍”儀式、蘆笙吹奏、苗族盛裝巡游等文化元素，帶火當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)；上海推出“‘煙火’旅游線”“影視旅游線”“購(gòu)物旅游線”“文體旅游線”和“展博旅游線”五個(gè)主題30條旅游線路，向海內(nèi)外游客展示上海多元城市魅力。日前，中國(guó)文化和旅游部等部門聯(lián)合印發(fā)《智慧旅游創(chuàng)新發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》，提出推動(dòng)智慧旅游創(chuàng)新發(fā)展，培育豐富智慧旅游產(chǎn)品。可以預(yù)見，文旅產(chǎn)業(yè)與數(shù)字技術(shù)的“碰撞”，將為文旅市場(chǎng)開拓更加廣闊的空間。
黨的二十屆三中全會(huì)《決定》提出，“健全文化和旅游深度融合發(fā)展體制機(jī)制”。隨著一系列支持政策落地見效，文旅產(chǎn)品服務(wù)供給進(jìn)一步完善，將進(jìn)一步激發(fā)文旅市場(chǎng)消費(fèi)潛力，有力推動(dòng)中國(guó)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。（欒雨石）
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責(zé)編：欒雨石、陸寧遠(yuǎn)
