7月20日，非遺傳承人在第二屆中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)年會上展示制作技藝。（圖源：視覺中國）
7月20日至22日，第二屆中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)年會在江蘇無錫舉辦，大會以“守正創(chuàng)新 賡續(xù)薪火”為主題，通過匯集全國300余項(xiàng)各級非遺代表性項(xiàng)目，讓觀眾沉浸式體驗(yàn)一場傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活相融合的非遺盛宴。在當(dāng)今短視頻和直播這兩種網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用迅猛發(fā)展的背景下，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化與發(fā)展，以創(chuàng)新性傳播方式有機(jī)地融入現(xiàn)代生活方式，是提升中國非遺聲量的重要策略。
網(wǎng)絡(luò)視聽與非遺傳承攜手并進(jìn)。非遺傳承傳播在面臨時代發(fā)展帶來的困難時，蓬勃發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)視聽平臺提供了全新的舞臺，許多非遺傳承人選擇通過網(wǎng)絡(luò)視聽平臺，以全新的方式和舞臺進(jìn)行表演和傳播。據(jù)《2024抖音非遺數(shù)據(jù)報(bào)告》，目前，抖音上共有1428名非遺傳承人，其中30歲以下的有199人，同比增長72%。非遺從業(yè)者數(shù)量更是數(shù)不勝數(shù)。一些瀕危的非遺在抖音上獲得了很好的傳播，過去一年，抖音上的國家級瀕危非遺相關(guān)視頻數(shù)量同比增長33%，分享量同比增長40%，青神竹編、東北大鼓、龍骨坡抬工號子等深受網(wǎng)友的喜愛。《韓國郵報(bào)》曾報(bào)道稱，中國正創(chuàng)造性地將傳統(tǒng)文化與短視頻、新技術(shù)相結(jié)合，使其成為現(xiàn)代生活方式的一部分，并將其帶入新的發(fā)展階段。
非遺傳承與文化自信相互成就。非遺傳承是文化自信的重要基石，它不僅保護(hù)和弘揚(yáng)了傳統(tǒng)文化，也增強(qiáng)了公眾對民族文化的認(rèn)同和自豪感。短視頻平臺的興起為非遺傳承提供了新的展示窗口和傳播途徑，使得非遺的活態(tài)性和實(shí)踐性得以在更廣闊的舞臺上展現(xiàn)，激發(fā)了社會各界對非遺的關(guān)注和參與。抖音接連發(fā)起非遺合伙人、看見手藝、DOU有好戲、心動老字號、100般手藝等非遺相關(guān)項(xiàng)目。通過抖音的影響力，非遺傳承人們能夠以更加生動和直觀的方式展示他們的技藝，從而吸引更多人的關(guān)注和興趣。比如，江蘇徐州沛縣的“曹家班嗩吶”，他們不僅在傳統(tǒng)領(lǐng)域內(nèi)傳承著嗩吶藝術(shù)，還通過抖音平臺將嗩吶與現(xiàn)代音樂元素相結(jié)合，吸引了超過170萬的粉絲。這種創(chuàng)新的傳播方式不僅讓嗩吶藝術(shù)煥發(fā)了新的生命力，也加深了公眾對這一非遺項(xiàng)目的認(rèn)識和欣賞，有力提升了文化自信。
非遺和Z世代年輕人雙向奔赴。“00后”“汪氏皮影”第五代傳承人黨飛華借短視頻用皮影演繹邁克爾杰克遜、擎天柱，讓古老技藝頻頻打破次元壁，吸引了大量粉絲。像“汪氏皮影”這樣的通過年輕化表達(dá)拓展非遺影響力的案例不在少數(shù)，得益于短視頻和直播等新興網(wǎng)絡(luò)視聽平臺，非遺在新時代年輕人中展現(xiàn)出旺盛的吸引力。《2024抖音電商非遺發(fā)展數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，通過短視頻和直播間，越來越多的年輕人也開始了解非遺技藝、愛上非遺好物。從年齡結(jié)構(gòu)上看，“00后”人群對非遺的消費(fèi)需求激增，過去一年消費(fèi)訂單同比增長338%。“90后”的非遺消費(fèi)訂單同比增長也高達(dá)241%，“80后”非遺消費(fèi)訂單增長 234%，“70后” 增長255%。抖音商城非遺好物銷量增長超325%；抖音生活服務(wù)非遺團(tuán)購商品訂單量同比增長356%。其中，90后、00后成為購買非遺好物的主力軍。了解、種草、消費(fèi)成為Z時代年輕人與非遺產(chǎn)品碰撞結(jié)合的主要方式；傳統(tǒng)非遺的新潮化表達(dá)、年輕化展現(xiàn)也開拓了非遺傳承人的創(chuàng)新火花，二者的雙向奔赴使得諸多傳統(tǒng)非遺走進(jìn)了更多人的生活。
抖音集團(tuán)企業(yè)社會責(zé)任部總經(jīng)理?xiàng)顫嵲诜沁z保護(hù)年會上透露，未來，抖音將在尊重非遺本質(zhì)特征和保護(hù)規(guī)律的前提下，培育非遺傳承人群數(shù)字能力、開展多元的非遺傳播普及工作、實(shí)施非遺項(xiàng)目保護(hù)和發(fā)展的分類扶持、發(fā)現(xiàn)非遺傳承新人新事，提升傳承能力、保護(hù)傳承環(huán)境，助力非遺在當(dāng)代生活中延續(xù)、發(fā)展和振興。“短視頻直播+非遺”為非遺保護(hù)提供了更多新可能。
傳承發(fā)展非遺能體現(xiàn)中國智慧、承載中國價值、凝聚中國精神，還能在與世界不同文明的交流對話中被廣為欣賞、廣泛傳播。在網(wǎng)絡(luò)視聽成為主流傳播途徑的新時代，非遺傳承人們結(jié)合短視頻、直播等新興傳播平臺，在活態(tài)傳承中有效保護(hù)，在有效保護(hù)前提下合理利用，非遺就能成為網(wǎng)絡(luò)視聽時代的有機(jī)組成部分，更好滿足人民日益增長的精神文化需求。（張軒豪）
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