這是2023年4月11日在俄羅斯首都莫斯科“莫斯科電影”旗下的宇宙電影院拍攝的《流浪地球2》電影宣傳海報(bào)。（圖源：新華社）
2024年1—2月份，中國(guó)貨物進(jìn)出口同比增長(zhǎng)8.7%，其中出口增長(zhǎng)10.3%，不少“國(guó)貨潮牌”在海外“圈粉”。越來(lái)越多帶有中國(guó)文化元素的產(chǎn)品正在闊步走向世界，日益彰顯中國(guó)文化的傳播力影響力。
中國(guó)文化產(chǎn)品出海有新成績(jī)。當(dāng)前，網(wǎng)文、網(wǎng)劇等中國(guó)文化產(chǎn)品正在海外受到廣泛好評(píng)。網(wǎng)文方面，截至2022年底，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)30億元，累計(jì)向海外輸出網(wǎng)文作品1.6萬(wàn)余部，海外用戶超1.5億人，遍及世界200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。網(wǎng)劇方面，有平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)古裝劇被譯制為英語(yǔ)、泰語(yǔ)、越南語(yǔ)、西語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)等16種外語(yǔ)，通過(guò)諸多海外電視媒體和新媒體平臺(tái)播出，覆蓋全球超200個(gè)國(guó)家及地區(qū)，其中，印度、印尼、越南、泰國(guó)、美國(guó)是最愛(ài)觀看古裝劇的國(guó)家。《曼谷郵報(bào)》報(bào)道稱，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)短劇市場(chǎng)預(yù)計(jì)在未來(lái)幾年將出現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，有數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模近374億元人民幣，同比增長(zhǎng)約268%，預(yù)計(jì)2027年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到近1000億元。《日經(jīng)亞洲》援引相關(guān)數(shù)據(jù)稱，專門針對(duì)海外微短劇市場(chǎng)的中國(guó)軟件ReelShort，美國(guó)是其最賺錢的市場(chǎng)，占該平臺(tái)應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買收入的近70%。在1月份，該平臺(tái)在蘋果和谷歌應(yīng)用商店的移動(dòng)下載總量約為600萬(wàn)次，同時(shí)在全球范圍內(nèi)賺取了近1500萬(wàn)美元的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買收入。
新技術(shù)讓中國(guó)文化產(chǎn)品保持吸引力。中國(guó)文化產(chǎn)品在世界范圍內(nèi)受到喜愛(ài)，離不開科技賦能。在中國(guó)一些影視作品的制作中，科技的使用為國(guó)內(nèi)外觀眾帶來(lái)視聽盛宴，例如《流浪地球2》《傳說(shuō)》等電影通過(guò)人工智能技術(shù)實(shí)現(xiàn)了對(duì)影片中人物形象、聲音的塑造。在科技加持下，中國(guó)科幻IP有望產(chǎn)生更多優(yōu)質(zhì)作品，越發(fā)為海外觀眾所熟知。數(shù)字技術(shù)在傳播中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化方面同樣大有作用，“云游長(zhǎng)城”“數(shù)字中軸·小宇宙”“數(shù)字藏經(jīng)洞”等產(chǎn)品綜合運(yùn)用多種前沿游戲技術(shù)，數(shù)字還原中國(guó)文化遺產(chǎn)，吸引大量用戶上線體驗(yàn)，讓中國(guó)傳統(tǒng)文化“破壁出圈”。《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告2022》顯示，2022年中國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到1.8萬(wàn)億元，占文化產(chǎn)業(yè)的51.4%，成為文化產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)力量。中國(guó)加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，將進(jìn)一步為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展賦能，讓更多中國(guó)文化產(chǎn)品在世界范圍內(nèi)“圈粉”。
國(guó)貨美妝等更多“潮品”走向世界。文化產(chǎn)品在海外大放異彩，是近年來(lái)中國(guó)國(guó)貨“潮品”在海外流行的縮影。數(shù)據(jù)顯示，2023年前8個(gè)月，中國(guó)化妝品對(duì)韓國(guó)的出口額同比上漲約190%。不只是韓國(guó)，2023年以來(lái)，中國(guó)化妝品出口一直保持快速增長(zhǎng)。2023年，中國(guó)美容化妝品及洗護(hù)用品出口金額為458億元，同比增長(zhǎng)22.8%。其中，東南亞和日韓是最重要的出口目的地。數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2023年國(guó)貨美妝銷售額有望同比增長(zhǎng)21.2%，市場(chǎng)份額達(dá)50.4%，首次超過(guò)外資化妝品品牌。越來(lái)越多國(guó)貨“潮品”成功出海，也離不開快速發(fā)展的中國(guó)跨境電商。2023年，中國(guó)跨境電商進(jìn)出口2.38萬(wàn)億元，增長(zhǎng)15.6%，其中，出口1.83萬(wàn)億元，增長(zhǎng)19.6%。2024年中國(guó)商務(wù)部推出“老字號(hào)嘉年華”活動(dòng)，鼓勵(lì)促進(jìn)國(guó)貨“潮品”揚(yáng)帆出海。今年《政府工作報(bào)告》提出，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國(guó)貨“潮品”等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。隨著更多國(guó)貨“潮品”為世界范圍內(nèi)的消費(fèi)者所熟知，中國(guó)文化、中國(guó)故事也將在全世界“飛入尋常百姓家”。
隨著“國(guó)潮”出海，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化故事讓更多人傾聽，現(xiàn)代發(fā)展成就讓更多人感受，一個(gè)多彩的中國(guó)正令世界關(guān)注欣賞。（何洌）
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