由于長期以來話語權(quán)的失位，要有效改變世界對中國的“認(rèn)知錯位”現(xiàn)象，向世界傳播正確而良好的中國形象的任務(wù)仍很艱巨。中國可信、可愛、可敬國家形象的構(gòu)建，離不開有效的國際傳播。
“可信”——真實敘事取信于人
“可信”與信譽(yù)度密切相關(guān)。信用是立國之本，國無信不立。沒有可信度，則后面所塑造的可愛可敬形象都很難立住。無論對民眾還是國家，可信都很重要。而要做到可信，就要以誠待人，以理服人，以事實讓人認(rèn)可。中國改革開放四十多年來，不斷獲得發(fā)展，國力不斷增強(qiáng)，國民生活水平不斷提高的事實，讓世界充分體認(rèn)到和相信中國已然是一個欣欣向榮的強(qiáng)國。中國對發(fā)展中遇到的各種困難和問題，不回避，而是主動采取措施一一化解，直面發(fā)展現(xiàn)實中的矛盾、問題、風(fēng)險和挑戰(zhàn)，更能展現(xiàn)從容自信的新時代中國形象。只有抱持真誠、客觀的態(tài)度，才能打消國際受眾的疑慮與不解，國際傳播才能取得實在的效果。
“可愛”——柔性敘述與感性認(rèn)知
中國的國際傳播是針對世界公眾的，針對大眾的國際傳播除了要格外注意語言的通俗易懂，還要有親和力，讓別人有興趣了解，進(jìn)而接受中國的形象。如果過分嚴(yán)肅或一本正經(jīng)，則受眾興趣不大，傳播效果就會大減。近年來，海外普通民眾接觸中國的機(jī)會越來越多，對中國故事、中國文化的感知越來越深，渴望更深入地了解中國。“可愛”的中國，可愛的形象，有利于拉近各國人民和中國的距離。
表現(xiàn)“可愛”的中國形象，主要是通過傳播非政治性的、體現(xiàn)人文關(guān)懷的題材，反映與世界相通的普遍性如動物保護(hù)、環(huán)境友好、生物多樣性、文化多元性等各國人民能普遍接受的敘述，敘事基調(diào)以輕松、愉快、有趣為主。在云南“野生象群長途遷徙”事件中，大象小象的“可愛”形象以及中國人對動物生存環(huán)境的人文關(guān)懷，大大提高了世界各國人民對中國國家形象“可愛”的一面的認(rèn)同。北京冬奧會也同樣成功塑造了“可愛”的中國形象。這種感性“可愛”的傳播姿態(tài)，敘事的柔性化和娛樂化更易于為外國民眾所接受。
“可敬”——信義、正義與道義
在國際社會中，一國如何獲得他國的敬意？簡而言之不外是言而有信，急公好義，主持公道。中國以國際主義情懷和正確義利觀為導(dǎo)向開展國際發(fā)展合作，主張在和平共處五項原則基礎(chǔ)上開展國際發(fā)展合作，通過友好協(xié)商，尊重和平等對待世界各國；中國承擔(dān)與自身發(fā)展階段和實際能力相適應(yīng)的國際責(zé)任，依托“一帶一路”合作平臺以及其他區(qū)域合作機(jī)制，加大對其他發(fā)展中國家的援助力度，幫助有關(guān)國家促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展和增進(jìn)民生福祉；中國在世界性的減貧減災(zāi)、人道主義救援、教育、衛(wèi)生、環(huán)保等領(lǐng)域都積極投入和參與，作出了巨大貢獻(xiàn)。
中國倡議構(gòu)建人類命運(yùn)共同體，倡導(dǎo)正確義利觀和親誠惠容理念，彰顯了中國講信義、重情義、揚(yáng)正義、樹道義的可敬的國家形象。在新形勢下構(gòu)建可敬的中國形象，首先要促進(jìn)世界各國共同進(jìn)步和發(fā)展，充分體現(xiàn)中國是世界和平建設(shè)者、全球發(fā)展貢獻(xiàn)者、國際秩序維護(hù)者以及負(fù)責(zé)任大國的國家形象。其次，還要把中國對世界各國所做的貢獻(xiàn)通過世界媒體途徑廣為人知。中國不能只會做事，不會表達(dá)。要做正確的事，更要讓世界知道中國所做的感人的事，從而收獲他人的由衷的敬意。
塑造良好的中國國家形象的三個具體的目標(biāo)中，“可信”重在構(gòu)建可信度，在“真實”上下功夫，從而向世界展現(xiàn)“真實、立體、全面”的中國；“可愛”則是主要通過輕松、愉快和幽默的柔性敘述，以非政治性的生活和人性故事占領(lǐng)受眾的感性心智；“可敬”則是通過中國在國際社會中負(fù)責(zé)任的行動和示范帶頭，樹立中國講信義、揚(yáng)正義、樹道義的受人尊敬的國家形象。通過國際傳播才能讓國際社會普遍認(rèn)知并進(jìn)而認(rèn)同中國可信、可愛、可敬的國家形象。除了傳統(tǒng)媒體，新媒體國際傳播在新形勢下同樣有助于傳播可信可愛可敬的中國形象。民眾情感共鳴來源于故事的吸引力和感染力，無數(shù)中國小人物的故事更能打動他國民眾的心，贏得情感支持，而良好的中國形象也就在這一過程中潛移默化地構(gòu)建起來了。
（楊超，廣西社會科學(xué)院東南亞研究所副研究員）
責(zé)編：欒雨石
