田間地頭里架起直播間，農民變身“網紅”博主推銷土特產；一鍵下單購買，農產品“入網”銷往千家萬戶……當前，在各大短視頻平臺上，涌現(xiàn)出不少展現(xiàn)鄉(xiāng)村生活、帶火家鄉(xiāng)特產的“鄉(xiāng)村網紅”，引發(fā)海外媒體熱議。
中國國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年中國農村的網絡零售達到9759.3億元人民幣，同比增長2.5%，其中農產品銷售額達到了2506.7億元，同比增長達到了11%。
“三農”博主越來越多
“在鏡頭前，芳姐一邊揉粉團一邊解說，展示中國南方農村常見食品‘紅糖糍粑’的制作過程。她講話帶著濃重的口音，身后的磚砌土灶燒著柴火，大鐵鍋熱氣騰騰，看起來質樸無華。”近日，新加坡《聯(lián)合早報》報道了一位中國農村婦女玩轉短視頻的故事。報道的主角——芳姐，今年56歲，她在數(shù)周前經歷了人生第一次直播。
“近幾年，像芳姐這樣活躍在短視頻平臺‘三農’領域的博主，在中國越來越多。”《聯(lián)合早報》稱，他們用樸素的鏡頭記錄生活，展現(xiàn)大江南北的鄉(xiāng)村場景與風土人情，并在自媒體賽道上“分一杯羹”。在視頻平臺粉絲增量普遍放緩的背景下，“三農”領域的現(xiàn)象級網紅博主依然頻頻出現(xiàn)，不斷形成示范效應。
近年來，隨著中國農村電子商務的蓬勃發(fā)展，越來越多海外媒體將目光投向中國農村。
美國《時代》周刊曾報道中國川西藏族姑娘格魯·卓瑪?shù)墓适隆Ｋ刻斐巳ド嚼锊烧扇椎纫吧婢€在直播平臺上與粉絲分享當?shù)氐娘L土人情、飲食特色等。隨著直播間的粉絲越來越多，卓瑪收到的訂單也一天比一天多。于是，她與當?shù)卮迕窠⒘撕献魃纾俳柚辈テ脚_，幫助村民們將農產品銷往全國各地。
“這是一個成功的脫貧故事，現(xiàn)代化的互聯(lián)網技術，比如網絡直播，能夠有效地幫助中國偏遠貧困地區(qū)的人們擺脫貧窮，創(chuàng)造收益。”《時代》周刊的報道評論稱。
瑞士世界經濟論壇網站一篇題為《數(shù)字化的中國農民如何創(chuàng)造后疫情時代的未來》的文章稱，近年來，互聯(lián)網和數(shù)字技術已對中國農村經濟產生深遠影響——更多中國農民正成為電商創(chuàng)業(yè)者，數(shù)字基礎設施升級為農民創(chuàng)業(yè)者帶來了更多數(shù)字工具。新冠肺炎疫情期間，中國的小商家紛紛涌向視頻流媒體，以提振銷售。數(shù)字技術正在改變傳統(tǒng)農業(yè)模式，中國農民能借助社交電商平臺，獲取用戶興趣和需求，并隨之調整他們的生產和銷售計劃。
國家政策大力支持
中國商務部多部門聯(lián)合發(fā)布的《“十四五”電子商務發(fā)展規(guī)劃》指出，到2025年，電子商務與一、二、三產業(yè)加速融合，全面促進產業(yè)鏈供應鏈數(shù)字化改造，成為助力傳統(tǒng)產業(yè)轉型升級和鄉(xiāng)村振興的重要力量。2022年中央一號文件提出，實施“數(shù)商興農”工程，推進電子商務進鄉(xiāng)村。一系列利好政策出臺，為中國農村電商發(fā)展注入動力。
在《聯(lián)合早報》看來，中國“三農”類自媒體持續(xù)火爆，背后是國家政策的支持。中國正積極推進鄉(xiāng)村振興，以“互聯(lián)網+”推動農業(yè)信息化，助推農村經濟發(fā)展。該報指出，中國“十四五”規(guī)劃綱要已提出要加快推進數(shù)字鄉(xiāng)村建設，構建面向農業(yè)農村的綜合信息服務體系，建立涉農信息普惠服務機制，推動鄉(xiāng)村管理服務數(shù)字化。在國家政策的鼓勵扶持下，未來入局“三農”短視頻的農村創(chuàng)作者預計將越來越多。
瑞士世界經濟論壇網站指出，早在2020年初，中國政府就宣布國家“數(shù)字鄉(xiāng)村”試點計劃，這是中國邁向“數(shù)字中國”的重要努力。對世界縮小數(shù)字鴻溝而言，中國的“數(shù)字鄉(xiāng)村”試點具有寶貴的參考意義。
“過去20年來，中國推出了一系列促進農村發(fā)展的計劃，其中之一就是在農村推廣電子商務。”俄新社的報道稱，近年來，中國一直在積極升級農業(yè)基礎設施和農產品供應鏈，幫助農民與時俱進。“十三五”期間，電商在中國農村脫貧攻堅過程中發(fā)揮了重要作用。“十四五”規(guī)劃綱要中，電商在農村的普及度預計將進一步提高，推動農業(yè)發(fā)展、提振內需，為農村經濟現(xiàn)代化作出貢獻。
電商平臺提供舞臺
“鄉(xiāng)村題材的內容輸出與變現(xiàn)也獲得短視頻平臺的更多流量支持。”《聯(lián)合早報》稱，早在數(shù)年前，抖音、快手等中國短視頻平臺便開始了對“三農”創(chuàng)作者的扶持計劃。今年8月，抖音首屆鄉(xiāng)村守護人大會上公布的信息顯示，字節(jié)跳動公益推出鄉(xiāng)村守護人計劃一年以來，已吸引超過1.1萬名創(chuàng)作者報名參加，涉及超過6000個鄉(xiāng)村，帶動鄉(xiāng)村農產品銷售超1800萬單。短視頻平臺快手也推出“三農快成長計劃”“秋實計劃”“耕耘計劃”等。
“在此次疫情中，中國的電商巨頭們看到了商機——農民迫切希望嘗試新的銷售渠道，消費者更青睞在線購物。如果這些電商公司能夠幫助農民擺脫困境，那么一個全新的產業(yè)就將應運而生。”《麻省理工科技評論》的一篇文章稱，新冠肺炎疫情發(fā)生后，京東、阿里巴巴等中國電商巨頭都迅速推出了農村直播計劃，幫助農民和商家快速建立起網店，并向他們展示如何設計他們的直播內容。此外，電商公司還利用它們的物流網絡，將產品直接從農場運往消費者家中。這不僅幫助農戶擺脫了危機，也創(chuàng)造出了新的業(yè)務模式。
西班牙《國家報》網站的文章稱，中國鄉(xiāng)村振興的目標還包括促進農村增收和消費，中國各大科技公司積極參與這一戰(zhàn)略。京東提供了一項服務，讓消費者可以購買還未從地里采摘的新鮮蔬菜。據(jù)介紹，消費者通過數(shù)字平臺完成交易后，農民從田間采摘訂單農產品，4個小時之內就可以運達交貨點，有助于減少存儲成本和浪費現(xiàn)象，實現(xiàn)了農民和消費者的雙贏。
彭博社的報道注意到，中國農業(yè)農村部曾發(fā)布指導意見，呼吁增加私人投資發(fā)展現(xiàn)代農業(yè)技術，將物聯(lián)網、5G和區(qū)塊鏈等技術引入“數(shù)字鄉(xiāng)村”。農業(yè)種植養(yǎng)殖科學與人工智能、量子計算等共同被列為中國未來五年的科技創(chuàng)新重點。報道稱，中國科技巨頭積極參與共建“數(shù)字鄉(xiāng)村”，網上農產品需求的激增、中國力促糧食供應自給自足，為科技公司參與農業(yè)現(xiàn)代化提供了雙重動力。（記者 李嘉寶）
原標題：海外熱議中國“數(shù)字鄉(xiāng)村”（國際論道）
《 人民日報海外版 》（ 2022年09月19日 第 10 版）
責編：吳正丹、毛莉
